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疫情催化在线音乐 5G 4K技术加持 云端开唱 各有各的玩法

2020-05-27 15:01:05 围观 :

  5G时代的来临对生活改变非常大,除了最基础的通讯行业的变化,关于云演唱会的话题也成为热点,资本市场纷纷布局“在线音乐会”。受新冠肺炎疫情的影响,今年以来在线教育、在线办公、远程医疗等市场需求激增,娱乐行业同样进行了在线化的蜕变,各平台主办的云演唱会轮番登场。前日,有2000多万微博粉丝的阿信发消息称,五月天也即将于5月31日20:00举办线上演唱会。针对“在线娱乐”的话题,4K花园创始人兼董事长吴懿近日也畅谈平台的发展和商业前景。

  5G、4K技术助力在线音乐

  5月4日,网易云音乐、微博等平台共同发起“相信未来”线上义演。云演唱会的尝试,堪称行业里程碑事件。4K花园也举办了线上超高清直播演唱会,上千万人的线上观看让吴懿感到欣慰。“融合5G+4K+VR+多视角等多项技术,观众获得的体验感、互动性都超过了以往的演唱会直播。”

  结合5G、4K等新技术主办云演唱会,是4K花园今年的一次新业务尝试。吴懿认为,云演唱会绝不只是疫情期间的无奈选择,未来即使疫情的影响消失,人们能够线下狂欢,云演唱会也将是一种标配,让更多观众可以在线上获得身临其境的体验。他同时强调,云演唱会本身也极具商业价值,并不是“赔本赚吆喝”。

  吴懿在传统电视台有10多年的工作经历,后转型互联网领域,2016年初,他创办了4K花园,定位为5G+超高清应用技术平台。以往,4K花园主要服务于B端客户,也曾给演唱会做过技术支持,此次走向C端主办云演唱会,吴懿表示,很多人因为疫情影响长期呆在相对封闭的空间里,精神比较压抑,在线下电影院、KTV、球赛等娱乐生活并没有完全恢复的情况下,团队希望通过线上演唱会,丰富人们的娱乐生活,让更多普通用户感受5G和超高清技术应用给生活带来的改变。“很多人可能以为5G就是换个手机,对5G商业是没有概念的,而云演唱会让他们有更加直观的感受。”吴懿说,“我们是非常有诚意做这件事的,灯光、音响都是按照大型演唱会的标准。再加上5G、4K等技术加持,让观众在家可以360°随意看,你甚至可以放大屏幕,看清楚歌手是单眼皮还是双眼皮。”

  五月天云上兑现“五月之约”

  内地观众其实对在线演唱会并不陌生,2014年,汪峰鸟巢音乐会就曾试水网络直播,吸引7万多网友付费收看,收益超过200万元。王菲2016年的“幻乐一场”音乐会曾因“天价票”惹争议,但VR、4K直播吸引了2000万人观看。以往的演唱会直播,绝大多数是在线下音乐会基础上做加法,但目前,全球线下演唱会暂时取消,明星们“被迫”转场,和各大平台线上合作。美国著名说唱歌手Travis Scott联动游戏《堡垒之夜》,在游戏中举办了一场演唱会。腾讯音乐、网易云音乐、抖音、快手、B站等平台上,也出现了各式各样的云演唱会。

  五月天日前也突然宣布线上演唱会计划,名为“突然好想见到你”。他们发文说:“当我们唱起同一首歌,你不再是一个人。”不少粉丝都表示这个好消息确实来得太“突然”,但也在意料之中。过往,五月天都会选择在5月举办演唱会。今年虽然因疫情原因无法实地共聚,但之前便有不少粉丝猜测,或许他们会以线上演唱会的方式来守住这个承诺。果然,阿信发文时说:“谁说,2020没有五月之约。2020.5.31,pm8:00,Mayday live in the sky。我们偶尔迟到,但是一定会到。5月的最后一天,每个城市,每个时区,全球同步,Live五月天。”粉丝们纷纷留言,“五月有五月天真好!”“五月天也太浪漫了吧”“我感动哭了”“终于等到你们”“在五月的最后一天和五月天一起私奔!”

  培育用户习惯 体现持续性商业价值

  在吴懿看来,云演唱会是能够带来增量收入的配置。传统演唱会主要靠线下的门票收入,对云演唱会来说,现阶段可能不太适合内容收费。上千万观众的线上聚集,将带来更大的流量营销价值。比如原来观众看演唱会时,不太会注意到艺人的服装、首饰、鞋子等细节。现在由于4K超高清的存在,这些都能够看得更清晰,相关品牌的代言将带来增量价值。除了应用于演唱会行业,4K花园还将5G、4K、VR等技术应用于医疗、教育、电商等更多行业。依托超高清和5G的两个产业风口,4K花园的业务真正快速扩张,公司收入也得到提升。

  吴懿透露,公司收入主要来自两方面,一是超高清版权的变现,二是5G+4K超高清的技术变现。今年受疫情影响,一些线下演出、赛事的超高清转播技术服务有所推迟,对收入造成一定影响。但公司2C线上版权服务收入在大幅增长,云演唱会业务也将带来一定的收入。

  在线形式五花八门 消费前景无限

  线上演唱会一大问题是,缺乏现场互动,但在刘若英演唱会上,她还是与粉丝隔空合唱了《后来》。前奏一响起,她就把话筒交给“观众”。中途她还突然喊停乐队,重来一次,因为屏幕前的粉丝“唱得不够大声”。在刘若英演唱会之前,TME Live策划了一场《想见你》OST彩蛋音乐会,复刻了前阵子大热的电视剧《想见你》里的经典一幕,三位主演许光汉、柯佳嬿、施柏宇坐在台下,手拿荧光棒,听伍佰演唱剧中主题曲《Last Dance》。这样的“神还原”引来无数剧粉点赞。一个人唱难免单调,现场众多明星互动增加了看点。比起“演唱会”,这其实更像是一场“真人秀”。抖音的“沙发音乐会”,歌手演出曲目大多只有三五首,更侧重陪伴和互动聊天。直播中,歌手常常与粉丝连麦,惊喜互动。上个月,潘玮柏的直播中,他在沙发上蹦来蹦去,经常“离屏”。他还和粉丝们玩起了猜歌名游戏,甚至煮了一碗牛肉面开启“吃播”模式。这场直播的观看人数超260万,潘玮柏个人抖音账号收获粉丝42.5万。

  疫情让演出行业损失惨重,但急于把线下内容原封不动搬到线上,乐迷并不一定买账。最重要的是根据内容特点、各平台用户需求,去打造具有高品质、独创性、互动性的线上娱乐产品。纵观演唱会的发展趋势,从传统现场演出到云演唱会,虽然失去了粉丝疯狂的尖叫、接踵摩肩的燥热、爆米花或可乐薯片的味道,但云演唱会也能让观众欣赏到无遮挡、多维度、个性化的视角,而且避免了现场人多造成的安全隐患。

  新报记者 翟翊

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