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MRI:6月家电市场产销超预期 但可持续性存疑

2020-07-29 15:01:37 围观 :

  近日,国家统计局公布了我国家用电器2020年6月的产量数据,房间空气调节器生产2490.3万台,同比增长12.0%,环比增长28.2%;家用电冰箱生产887.4万台,同比增长21.7%,环比增长14.3%;家用洗衣机生产655.5万台,同比增长5.3%,环比增长7.8%;彩色电视机生产1610.1万台,同比增长21.5%,环比增长6.6%。随着疫情逐渐控制,经济活动进一步得到复苏,家电行业消费转好较为明显。6月四大家电的产量同比和环比均呈现增加趋势,产销超预期,其中空调和冰箱的当月增速相对较高。

  6月空调行业出货整体回暖明显。6月空调生产2490.3万台,同比增长12.0%,环比增长28.2%。空调销量增长,主要是618电商节的促销作用明显,此外6月气温回升,也促进了空调的线上销售需求。整体来看,6月空调线上销量表现良好,线下销量差强人意。根据奥维云网的数据显示,6月份线上空调零售量分别为677.3万台,同比增速达到33.6%;线下空调零售414.7万台,同比下降17.8%。本年度空调线下遇冷已成定局,6月旺季销售量出现线上超过线下的情况,主要是由于疫情影响,大部分空调龙头均大力投入线上渠道运营。

  进入7月后空调产销将下滑,用钢需求随之走低。综合上半年的整体产销情况来看,空调产量1-6月累计为7531万台,较去年同期下降15%,销量1-6月累计为7606万台,同比下降16%,主要是受疫情影响导致2-4月滞销严重,但5月以来疫情好转后消费者需求释放,空调产销量随之提升,6月同比大幅增长,整体超预期。从出口来看,空调出口占总销量比重向来不高,疫情期间国内消费需求承压导致出口占比增高,但后续看来,出口会维持在30%-40%左右,对整体的销量拉动作用有限。根据历年情况来看,5-6月属于传统生产旺季,进入7月后旺季结束,在淡季内空调的销售和生产均会减速,因此未来几个月空调用钢需求呈现走弱趋势。

  6月彩电呈现阶段性复苏,但对用钢需求的带动效果有限。6月彩电生产1610.1万台,同比增长21.5%,环比增长6.6%。彩电出口销量占比较高,内销市场缺乏动力,且品牌间价格竞争激烈。外销市场需求增加显著,海外订单大量涌向国内的代工企业。整体来看,由于618电商节的大力刺激,彩电阶段性复苏现象较为显著。根据奥维云网数据显示,618期间,国内彩电线上销量达到330.1万台,极大地提高了上半年彩电整体销量。但总体来看,上半年彩电销量收缩较大,全年压力集中于后半年。根据历年经验,三季度通常是传统淡季,考虑到后续会有电商各类活动节点、中秋国庆促销等因素,上半年未释放的消费需求或可能在三季度释放,淡季或迎来小幅增长趋势,整体来看,对用钢需求会有一定的带动作用,但效果有限。

  6月冰洗市场“线上超线下”,冰箱的出口表现远优于洗衣机。6月冰洗市场产量均呈现增长趋势,家用电冰箱生产887.4万台,同比增长21.7%,环比增长14.3%;家用洗衣机生产655.5万台,同比增长5.3%,环比增长7.8%。在618电商节的刺激下,冰洗线上内销均呈增长趋势,6月冰箱线上零售量为361万台,同比增长28.3%,6月线上洗衣机市场零售量290.8万台,同比上涨41.5%。线下市场仍受疫情影响,6月线下冰箱市场零售额为53亿元,同比下降3.9%,线下洗衣机市场零售额31.3亿元,同比下降8.8%。冰箱线下降幅收窄,已经逐步趋向正常,而洗衣机线下销量仍待进一步修复。同时,冰箱的出口表现远优于洗衣机,根据1-6月累计出口来看,冰箱出口累计增长1.5%,但洗衣机出口累计同比降16.4%,累计同比较上月降低,主要是由于6月当月出口127万台,同比降幅为18.4%。整体来看,历年的7-8月冰洗销量普遍会低于第二季度,因此用钢需求也会相应走弱。

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