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天猫国际院线美容产品增长迅速 需求加速线上化

2020-10-13 12:01:47 围观 :

  《中国青年报》曾报道过一位不在美容院工作的美容师: “美容师仲倩羽每一天都会拖着30斤重的行李箱,里面塞满小型美容仪器、枕头、毛巾、一次性床单,以及瓶瓶罐罐,穿梭在北京不同区域,到客户家里为她们提供面部清洁、抗衰、补水、身体按摩、腋下脱毛等服务。 她是一位专门提供上门服务的美容师。即使到了晚上11点,她的手机也会弹出客户的邀请。对方的需求很迫切,甚至自愿替她掏打车费,请她上门。”

  “提前约好时间,足不出户躺在家中享受护肤疗程,再化个妆去赶早班飞机”……如今越来越多女性消费者开始将美容院搬回家。

  事实上,如今接受上门美容的女性绝大多数对价格并不敏感,她们更追求服务品质,并且相当一部分女性有自己独立的美容房间,包括按摩床等设施。

  从用户群的结构看,这部分市场相对较窄,但从用户基数而言,当下社会经济发展迅猛,有能力消费上门美容的女性仍然不少。

  越来越多的美容技师表示,人们都不爱去美容院了,连轴转的工作、堵塞的都市交通……一二线城市女性消费者尤其青睐到家美容服务。

  前不久,头部电商平台天猫国际与美业服务平台河狸家达成全球“院线美容”新零售合作,发展“线上跨境商品+线下美容服务”新模式。

  线上品牌提供专业级涂抹面膜,通过线上云培训的方式,将品牌在海外当地院线的体验流程或面膜按摩技艺,“共享”给河狸家的手艺人,河狸家则负责开发服务产品,上门或通过合作门店提供服务。

  据了解,过去一年40多个欧美院线面膜新品牌入驻天猫国际,进口院线面膜半年内增长超500%,院线美容仪半年销售增长210%。

  前不久,天猫国际还联合美国奥伦纳素(ErnoLaszlo)、法国美帕(Medspa)、德国瑞铂希(Repacell)、美国德美乐嘉(Dermalogica)等全球10大院线品牌,成立“全球院线面膜联盟”,为中国消费者开发定制新品。

  疫情进一步加速了国外品牌来中国拓销。一方面,国内消费者普遍已经养成了宅家精细护肤的习惯,对私人SPA、院线级体验的产品需求增强;另一方面,院线品牌在海外集体遭遇游客减少、原产国销售下滑的困境。

  天猫国际负责人表示,“今年消费者的院线美容需求加速线上化,天猫国际上院线美容产品增长非常快。”

  据了解,一批国外院线品牌将全球产能向中国倾斜。例如,奥伦纳素(Erno Laszlo)目前已将新增产能的80%,并全部专供天猫国际,日本美容院级面膜品牌苾莱宝(Bb LABORATORIES)新增4条生产线供货中国市场。

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