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宝马新定义为“数字豪华” 宣布在中国市场开始数字化激进布局

2020-10-13 21:01:13 围观 :

  上证报中国证券网讯 宝马中国10月12日宣布数字化科技体验方案,宝马将在中国市场开始数字化转型,宝马大中华区总裁高乐提出宝马的新定义是“数字豪华”。

  高乐指出,此前豪华车是通过设计(包括内外饰的精致)和动力表现等来定义豪华,但现在这种时代已经过去了。从消费端来看,智能互联功能已经成为中国年轻一代汽车消费者最看重的因素之一,并且随着车主平均年龄的年轻化,这种需求将更加强烈。

  高乐透露,宝马正在数字化方面进行激进布局,特别是在中国市场,被认为是其保持领先优势的关键。高乐表示,宝马集团目前在中国拥有超过470万辆汽车保有量和千万级品牌粉丝。通过数据分析,宝马认为,将来由数据驱动的个性化增值服务具有无限可能。

  宝马(中国)电子电气及自动驾驶高级副总裁申科远介绍说,宝马远程升级涉及三方面,包括:1、软件升级,提升用车安全;2、新功能上线,例如百度CarLife等第三方数字化服务,提升用户在车内的体验;3、车辆的已有功能优化,如泊车辅助系统,升级后车辆可以实现平行于车道或是垂直于车道的停车动作。

  除远程软件升级外,宝马还在今年推出一系列车机端最新的数字化科技。同时,宝马不断增加数字化功能的配置水平。2020年9月起,BMW互联音乐标配到搭载第七代BMW iDrive 7.0人机交互系统宝马车型上,百度CarLife及Apple CarPlay数字投屏功能也将标配到绝大部分宝马车型上。

  就在10月初,宝马推出了全新的应用程序――My BMW App。宝马将此前的车主应用软件改变为一款“社交化的品牌体验”软件,新增了社区、会员和电商三大版块,强化数字化竞争。

  另外,宝马于2019年在中国成立领悦数字信息技术有限公司,这是在华豪华车企中第一个专门从事数字化服务的机构。宝马方面介绍,由领悦公司开发的“SPARK” 全新经销商运营平台计划在10月底上线,并启动经销商端的落地试点。(俞立严)

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